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| Loudeye靠上诺基亚前景如何？ |
“诺基亚+Loudeye”将冲击“ipod+itunes”？
众所周知，苹果公司的ipod一直占据美国音乐播放器75%以上的市场份额，成为美国音乐播放器的绝对领导者。而其2001年创办的itunes音乐下载网站也成为ipod在美国获得成功的“助推器”，ipod与itunes堪称“非常好的拍档”。
苹果公司“ipod+itunes”模式以及itunes在无线音乐下载上的成功，让微软有些坐不住。06年2月的时候，比尔?盖茨于曾表示，微软准备加大与硬件设备商的合作，进一步研发新型数字媒体设备，向苹果公司发起挑战。在8月17日，宣布与全球第三大唱片公司百代合作，准备将年底上市的Zune音乐播放器预装百代签约歌手的音乐视频。由此，我们看到了微软公司进军无线音乐市场的决心以及无线音乐市场的巨大发展潜力。
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| itunes先攀上iPOD这颗大树 |
除了微软对“ipod+itunes”模式“眼红”外，移动运营商和手机制造商也不例外。据悉，美国第一大电话公司，Verizon已经推出了自己的无线音乐下载网站Vcast，并允许用户通过手机从网站上无线下载音乐。这促进了Verizon音乐手机的销售，今年第一季度便销售了100万首歌曲。而以walkman手机闻名的索尼爱立信公司，近日也在推广在线音乐商店，联合运营商支持用户付费下载，但是其音乐商店只有2万首歌，显得容量小了些，但是这却给索爱walkman带来了极好的销售额，今年第一季度更取得了1.09亿欧元的净利润，同比增长超过了300%。
如果说以上各事件所产生的效应是几颗“鱼雷”的话，那么控制了全球手机市场大约三分之一市场份额的芬兰手机巨头——诺基亚上周宣布收购数字音乐网站Loudeye应该算的上是一颗“导弹”。我们认为这有三个方面的原因：
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首先，诺基亚收购的Loudeye，在欧洲20多个国家、南非、澳大利亚、新西兰运营着60多项服务，它目前有160多万首音乐。Loudeye有很好的商业概念和高效的销售网络，诺基亚通过收购可以获得与内容创作商的关系和数字音乐平台；
其次是，诺基亚推出了首款号称Hi-Fi级专业音乐手机——N91，这大大提高了诺基亚在音乐手机市场的地位；
再次，诺基亚拥有全球三分之一的市场份额以及58亿美元的年经营利润，这可谓是财大气粗。因此，诺基亚进军无线音乐领域不可否认的将会给无线音乐市场带来轩然大波，毕竟“导弹”的威力是不可估量的。或许，“诺基亚音乐手机+Loudeye”模式的效应将大于“ipod+itunes”模式，甚至给其带来威胁。“诺基亚+Loudeye”意在布局3G？
目前，全球3G网络的建设都在如火如荼的进行之中，而诺基亚在全球3G市场上占有绝对的优势，并在全球布局3G网络和销售3G终端。而作为3G时代的主要业务之一的无线音乐，具有巨大的潜在市场空间。笔者认为，诺基亚收购Loudeye将有助于丰富其3G业务，同时也是有利于其3G手机的销售。
不可否认诺基亚在全球3G市场上占据的绝对优势，以下的数据是最好的证明。8月18日，全球移动设备供应商协会(GSA)公布的一项最新调查结果显示，WCDMA是全球市场份额领先的移动3G系统，目前已有49个国家部署了112个商用WCDMA网络。其中诺基亚WCDMA商用网络总数达55个，占据50%以上份额，尤其是在亚太地区WCDMA市场份额中诺基亚超过60%；而诺基亚全球WCDMA公开合同数达61个。
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| 诺基亚在3G方面产品众多 |
根据GSA公布的研究结果，到目前为止，全球共部署了204个GSM／EDGE网络，包括113个国家，其中88个国家的151个网络已经投入商用。其中诺基亚提供的EDGE网络数量为66个，约占全球30%市场份额。 另外，目前全球共部署了108个HSDPA网络，其中来自33个国家的48个网络已经投入商用。其中诺基亚提供的HSDPA网络数量为25个，12个已投入商用，约占全球HSDPA网络市场的25%市场份额。由此，我们看出诺基亚确实在3G网络方面占据了绝对优势。
而在终端方面，诺基亚也相继推出了多款3G手机。比如，今年主推的N系列手机，从N70、N71、N73、N91、N93等都属于3G手机，而且都拥有强大的音乐功能。
在战略合作方面，诺基亚与西门子合作，据分析，这也是为了整合双方优势，备战中国3G，一些具体的数据可以证明：诺基亚在WCDMA当中占到了35%的专利费用，西门子的WCDMA占到了5%的专利费用，在CDMA2000里面，西门子占到了5%、诺基亚占到22%，中国TD-SCDMA标准中西门子占到11%、诺基亚占到32%。
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由此，不难看出诺基亚已经开始布局全球3G市场，包括从基础设施建设到终端制造。当然，有着巨大市场前景的无线音乐，诺基亚也不会放过，而收购Loudeye正是为了全球布局3G，更好的促进其3G音乐手机的销售。“诺基亚+Loudeye”催生苹果手机？
随着手机逐渐突破存储容量、音乐效果、电池容量、内容下载等方面的制约，手机的音乐功能和单一音乐播放器之间的差距越来越小，出现了较强的可替代性，也就是说音乐手机和单一的音乐播放器成为两种可替代商品。诺基亚以及索尼爱立信等公司进入无线音乐领域更成为音乐手机替代效应充分发挥的催化剂，更为直接的结果就是催生“苹果手机”上市的时间表。
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| iPOD在国内销售并不优秀 |
据市场研究机构Jupiter的报告预测，到2010年，音乐手机和相关音乐服务将出现井喷式增长，产品销量达到7000万部，超过便携MP3播放器的数量。到今年年底前，包括未来音乐手机在内的数码音乐播放器的销售将会突破3500万部大关。而iResearch艾瑞市场咨询根据来自瑞士第一波士顿 的资料整理得出，中国的移动音乐收入将会从2004年25亿元人民币成长至2010年的170亿元人民币，2015年更将会达到300亿元人民币。这组数字无疑是对中国移动音乐市场的充分肯定，所以如果苹果公司不快速推出音乐手机产品，必将会在竞争中处于失利的局面。
然而，苹果ipod在中国的销售状况并不理想。虽然苹果ipod在美国获得了巨大成功，但是在中国市场却表现一般。在中国内地市场，05年第二、第三季度的销量依然停留在几万台，几乎等同其全球总销量的零头。
从去年8月推出苹果的新产品iPod mini之后，苹果公司在全球掀起了iPod的震荡波。然而在中国市场，大洋彼岸的震荡并没有掀起同样的波澜。数据显示，苹果中国区的收入长期未达到苹果总收入的1%。而中国恰恰是全球手机增长最快的三个市场之一，也是音乐手机需求量最大的国家之一，放弃了中国市场无疑是最失败的举措。但是由于中国消费者不会在拥有一部音乐手机的同时，再去购买一部ipod。
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音乐手机对ipod的可替代性已经表现得非常明显了。客观因素方面，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等手机巨头纷纷推出其专业的音乐手机，这也让单一音乐播放器市场大大缩水。更重要的是，诺基亚、索爱进军无线音乐市场，这打破了“ipod+itunes”模式，让苹果ipod的差异化优势也荡然无存。
诸多因素的影响下，苹果手机诞生指日可待。近日有消息称， ipod手机的的确确在研发当中，而这个消息出自苹果CEO 史蒂夫乔布斯口中，这或许是苹果手机将要诞生的信号。
苹果手机将引发音乐手机的“洗牌”
苹果进入音乐手机领域，这对诺基亚、索尼爱立信等公司来说可能是“噩耗”，而对广大消费者来说应该是喜讯。因为广大音乐爱好者可以享受到更加专业的音乐，同时这也将加剧音乐手机市场的竞争，从而降低音乐手机和音乐内容的价格。
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| 猜测中的苹果手机 |
苹果公司在数字音乐市场的巨大优势，将有利于其进入音乐手机市场。并会对整个音乐手机技术带来变革，诺基亚、索尼爱信等公司将会提高其音乐手机的技术水平，从而应对来自苹果数字音乐的冲击。这种“鲶鱼效应”将提高整个音乐手机产业的技术实力，从而给消费者带来更加完美的音乐感受。
此外，苹果公司有着卓越的工业设计，在Macintosh和ipod上的表现已经可见一斑。这是其它手机企业无法比拟的优势，苹果将给广大消费者带来更加精致的产品。
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苹果作为手机市场的新入“选手”，必然会在产品价格和市场策略上做文章。当然合理、实惠的价格是其进入市场的“敲门砖”，这也将引发音乐手机市场的价格战，或许到时候消费者就不用为诺基亚N91五六千元的高价格而望洋兴叹了。
再一个就是，由于市场竞争的激烈，将有利于服务水平的提高。因为在激烈的竞争之中，各品牌厂商，为了提高品牌知名度和可信度，必将提高自己的产品质量和服务水平，从而有利于整个行业服务水平的提高，而从中获利的当然是广大消费者。
因此，笔者认为诺基亚收购Loudeye将加速“苹果手机”诞生的步伐，同时也将给广大消费者带来诸多方面的好处。
