手机

   　　【IT168消息】近日，随着天智星9000的上市，海尔手机终于旗帜鲜明的提出了自己的市场理念：消费创新。在国内，企业往往把概念作为企业发展的先导，以概念引领市场。但"消费创新"理念的提出，却是海尔手机总结自己长期以来在产品研发、市场拓展方面的成绩得出的切身体验。据介绍，"消费创新"，是指高科技企业在技术发展的前提下，从人性化的角度，将科技与人性很好的结合在一起，从而追求技术对需求的满足。与以技术、产品为核心的企业不同，"消费创新"代表了企业以市场为核心的运作思路。这一理念的提出，不仅回答了此前业内关于海尔手机发展思路的质疑，更意味着海尔手机已经趋于成熟，找到了自己的发展之路。
  
   　　由于渠道建设的成功，以及洋品牌对中小城市市场的忽视，今年国产手机取得了空前的成功。为了应对日益逼近的威胁，以诺基亚为代表的洋品牌已经确定了明年低端市场攻略，中外品牌竞争将趋于白热化。为了打造核心竞争力，从下半年开始，很多品牌都打出了彩屏牌。但明年彩屏市场究竟会有多大，还很难预料。再加上竞争企业的增多，彩屏市场必然表现为产品的同质化倾向。因此，国产手机2003年堪称前途未卜。
  
   　　与其他国产品牌不同，海尔手机更多的秉承了集团成熟的理念：围绕市场需求，以特色功能满足消费者愿望。6月底，手机发展史上一款划时代的产品"来电防火墙"天智星6000正式上市。虽然"来电防火墙"这一创意仅仅源于消费者的一个问题，但该功能的推出，却彻底改变了手机沟通的历史：消费者再也无需容忍各种骚扰电话，从而由"主权在人"的被动沟通跨入了"主权在我"的主动沟通时代。天智星6000上市后，获得了热烈的市场反响，很快跻身单机销售总量排行榜上的前五位，借助天智星6000的热销，海尔手机打了一个漂亮的翻身仗，成为市场最热销的手机品牌之一。来自各手机经销渠道的销售数据显示，在北京、上海等大中城市，海尔手机销量已经进入了第一集团。而在青岛，，海尔手机市场占有率甚至超过了30%！
  
   　　天智星6000的成功，为海尔指明了发展方向，各具应用特色的新品不断上市。近日，伴随着运天星2000及天智星9000的上市，"来电防火墙"的升级版"私密防火墙"也正式投入应用，使消费者有效免除了"手机信息泄密"的威胁。
  
   　　由于海尔并没有跟风彩屏产品，曾一度被误解为缺乏技术。据海尔手机相关人士介绍：跟风不是我们的作派，我们追求的是在可控技术上的创新，以创新的产品满足消费者的需求。有专家指出：在国产手机普遍缺乏核心技术的条件下，参与竞争的最有效手段仍然是做出自己的特色。渠道的创新已经推动国产品牌占据了30%的市场份额，要进一步发展，必须寻求新的突破点。在现有技术条件下，海尔手机提出的"消费创新"不失为一条新路。