近些年,短视频领域发展迅速,视频网红崛起,资本持续加码,短剧已经成为不可忽视的网生内容新物种并快速进入大众视野。进入短视频赛道以来,趣头条迅速完成了平台和生态矩阵的积累,将趣头条App与短视频、小视频及直播合并成为短内容BU,all in短内容生态建设。
随着短视频行业野蛮生长期的结束,用户开始从第一阶段的猎奇感满足逐渐向第二阶段的实际价值探寻过渡,并越发强烈地意识到时间价值。趣头条旗下米读制作的IP改编短剧《河神的新娘》,首次试水民国背景、植入悬疑元素便大获认可,该剧首播24小时涨粉过百万,累积播放量突破1.8亿,并获得2020金河豚奖“年度非常好的短剧”的荣誉。
网络文学发展多年,大量优质IP在网络中“卧虎藏龙”,在短剧的蓬勃发展下,网络文学已经成为目前短剧的主要内容来源。《2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》显示,打造优质IP已成为行业盈利的关键一环,而影视改编和有声书制作则是优质IP变现的主要形式。
短剧的内容需求和网文的IP改编需求不谋而合,网络文学平台应该主动助推自己手中IP进行微短剧改编,联合外部力量共同孵化出IP衍生品,实现IP价值的变现。不只是短剧开发,趣头条旗下米读对网文IP进行网剧、网大方向改编的尝试也提上了日程,互动剧和3-6分钟的泡面番也在计划当中。
伴随系列调优工作的开展,短内容的内容生态实现了更加良性的运转。在市场激烈的时长争夺赛中,趣头条App人均阅读时长仍提升了15%,双月日均ARPU值环比提升了43%。此外,米读还和短视频平台快手达成独家战略合作,探索出网络文学和短视频平台的创新合作模式。米读将平台上热门小说孵化成IP短剧,包含古风、民国、都市、甜宠等多种题材,并在快手上独播。
短剧的体量非常适合网生一代和生活娱乐节奏紧张的用户,而内容越做越精的短剧,将成为未来比较主流的创作趋势。趣头条将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来,一直致力于在短剧题材上进行创新拓展,不断强化内容优势。未来,趣头条还将在内容建设和商业化方面做出更多努力,持续推进内容创新,实现平台的长期价值。
