【IT168资讯】被业内人士看好的“五一”黄金周最终在寒流中草草收场，冰洗产品销售较去年同期跌幅超过三成，冰箱行业依然笼罩在阴霾之下。其实早在去年，三大家电政策逐步退出之际，冰箱市场就开始急转直下。整体消费能力的提前透支导致产能过剩，加之市场饱和度渐高、原材料和人力成本上升等利空因素的延续，今年的冰箱市场不容乐观。
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行业遇冷，也迫使国产品牌和外资品牌都处于艰难求生的困境。放眼即将到来的夏季争夺战，又将上演怎样一番生死博弈，在市场车轮的碾压下，国产冰箱又能胜算几何?
虽然2011年的国内冰箱市场，国产品牌包揽了79.4%的市场份额，但从4月公布的中国冰箱市场品牌关注度比例图看，外资冰箱关注比例处于较高比重。在高端冰箱市场上，国产品牌也只有20%的产品在与外资品牌相抗争。
可以预见，国产冰箱面临的是一场不见硝烟的持久战。业内人士分析，在内忧外患的夹击下，国产冰箱若要在风云变幻的市场环境中笑到最后，可以在下面几个方面寻求突破。
差异化营销
市场整体需求下滑是大势所趋，但中高端市场发展势头迅猛，以及三四级市场的家庭首次普及浪潮，也为市场带来了新机遇。国产品牌在拓展中高端产品的同时，可以借差异化营销抢占市场份额。
高端市场是树立品牌形象的快速通道，也是很多国产品牌欲强势占领的高地。2011年，冰箱市场产品结构升级，海尔、美的、海信等几大国内品牌利用旗下多款对开门冰箱，成功跻身高端市场。今年的容声多门冰箱和美菱四门冰箱，也开始初露锋芒。曾致力于出口和深耕三四级市场的老品牌万宝冰箱也开始酝酿品牌升级，今年计划推出四大系列近百款具有先锋概念的新品，增加对开门、多门、小冰箱及台式对开冰箱等差异化产品，实现产品终端竞争力，挺进一级市场。
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提升产品性能和外观设计
冰箱在中国已基本普及，未来的消费重点在于产品升级换代，因此产品的内在功能性技术创新，以及外在的时尚工业设计创新都显得尤为重要。
近几年，国产品牌在产品技术上，与外资品牌差距越来越小，在节能等方面甚至已经有所超越。像海尔、美的等国产品牌，都掌握着不少独属的核心专利。万宝冰箱在制冷和节能技术方面也做的尽善尽美，多款新品都搭载了先进的六面制冷和软冷冻保鲜技术。海信冰箱的“活水”保鲜技术也吸引了不少关注度。
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不过，国产品牌在工艺设计和细节处理上仍然落后于西门子等外资大鳄。国产品牌还需要在产品上融合更多人性化的功能和设计，在外观设计上，也需添加些更新颖、个性的理念。
完善售后服务体系
很多消费者在选择冰箱时，除了关注品牌和质量，也非常看重售后服务领域。国产品牌可以把售后服务当作旗号来增加自己的品牌砝码。
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日前被中国家用电器服务维修协会颁予“2007-2012中国家电服务业突出贡献奖”的万宝冰箱，旗下就建有1700多家服务网点，拥有3000多名专业服务人员今年，服务网点遍布全国。万宝冰箱还将以售后服务137模式为用户创造“零”烦恼的无忧服务。
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在5月的冰箱行业高峰论坛上斩获“2011-2012年度冰箱行业杰出售后品牌”大奖的海尔冰箱，同样以优质的售后赢得品牌美誉度。由此可见，冰箱市场，产品质量是根本，服务也是核心竞争力。
当然，争夺战一旦打响，还会有一系列不确定因素参与进来。以上几点能否让国产品牌在竞争中得以大施拳脚，还需要时间和市场的检验。
