【IT168厂商动态】近日，中国企业营销创新奖颁奖典礼上，空调行业领军企业奥克斯，凭借在互联网时代的传统家电企业营销创新方面的卓越表现，摘得“2013营销创新大奖”——年度非常好的微文化营销创新奖。作为中国企业营销领域卓越奖项，中国企业营销创新奖是对当前中国经济各个领域的企业进行一次全方位、最客观的评选，奥克斯成功摘得这一奖项的背后，正是对其实现在互联网营销领域主动创新的认可。
(图为：奥克斯空调微电影无可挑剔)
奥克斯创新“微时代”
2013年，当以创新为关键词的互联网革命，以不可阻挡之势向所有传统行业蔓延。奥克斯秉承持续创新、转型理念，以变应变，在行业内率先启用网络互动营销，推出微电影《无可挑剔》。其以当下年轻人所面临的就业、失业、恋爱等热点问题为主线，以奥克斯“悦”系列产品为代表，幽默、诙谐地向社会传达出积极向上的主流价值观和生活方式。
电影播出后上线仅一周，点击量即超过200万人次，被包括酷六/优酷/土豆等多家大型视频网站在首页及频道页推荐，火爆程度超出预期，三日内便有3万人次以上网民评论，2万多人访问新产品网站，引发年轻人对于热点问题的大讨论与思考。《无可挑剔》的轰动效应，与奥克斯后续推出的微博互动以及网络大促销活动相配合，使得奥克斯产品持续热销达3个月之久，提前完成2013年销售目标。
(图为：奥克斯“静悦”空调)
全方位营销主打“悦”系列
自成立的20多年来，奥克斯一直以转型、创新理念统领企业发展。微电影《无可挑剔》是其转型升级战略在市场营销环节的体现。其成功得益于奥克斯对于主流消费群体的准确锁定，也是奥克斯“用户为先”理念的有力传达。自2011年冷年起，奥克斯的“品质战略”，深入贯穿到研发、设计、生产等各个环节中，并推出的“悦”系列产品，与强大的营销策略相辅相成，全新的营销理念与创意完美融合，达到事半功倍的效果。
奥克斯的探索之举，率先开启传统行业互联网时代的营销变革之门，在扩大销量的同时，也较高提升了消费者对奥克斯空调的关注，品牌影响力迅速提升，让这个传统行业的老品牌在新机遇下焕发出更大的时代活力，为空调企业乃至整个家电企业提供了全新的借鉴。
