现在最热的不是即将到来的三伏天，也不是凤姐转型要做主笔，而是与互联网思维紧密关联的IP(知识产权)。无论是电影圈还是游戏行业都将IP奉为神明，大有把IP打造成新时代产业宠儿的趋势，互联网+的大时代背景无意中撮合了无数对“IP+”组合。7月30日，在上海国际博览中心开展的ChinaJoy，一大波人已经悄悄在“IP”上画了个圈，看看大佬们究竟怎么撕。
熊孩子究竟是什么鬼
此次CJ展会共持续4天。据了解，除老牌盛大、完美、腾讯等，百度也会带自主IP小度熊参展。看官要问了，小度熊是什么鬼?这次小编终于可以自信满满的说：叔叔，我们不做乡巴佬们了。小度熊就是百度logo熊掌的主人，经过三年的磨合，终于以百度熊孩子家族的模样见世。
不过，百度熊孩子只是搭百度游戏的顺风车，在综合商务洽谈区展出，不免中规中矩，难有大动作。只能在人气最旺的B2C门口晃晃。拔特，你以为小度熊就是为了过来打酱油么?
据了解，本届ChinaJoy面积总和将超过12万平方米。参展企业总数量达700家以上，其中海外展商近200家。来自美国、德国、荷兰、英国、瑞典、、巴西、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国等20多个国家和地区的近200家知名企业参展，海外参展企业比去年增加120%。
所以，百度这次醉翁之意不在酒，这不都跟咱国内女明星学的么，混个脸熟呗，首次正式亮相游戏界，面向土豪团， 秀一秀萌样也是极好的。就是它：
百度葫芦里到底卖了什么药
过去一年，用一个字来形容“IP”，那就是“火”，两个字就是“着了”。蓝港互动的《十万个冷笑话》仅首日流水就超过500万。百度作为互联网巨头，看着也眼热啊，百度有钱有设计有渠道，自然不会甘于为人作嫁，IP有什么，咱自己做呗，最不缺的就是曝光量，百度产品线都可以植入小度熊的形象，如百度贴吧、百度地图、百度糯米、百度外卖等，曝光量拉动知名度，分分钟都是真金白银花花流。
从小编的小道消息来看，百度是动了真格的，要打造互联网IP形象，这在互联网界和游戏圈都算头一回。小度熊呆萌的亲轻系形象，也有助于改善百度在用户心中形象，既不是腹黑总裁也不是闷骚技术狗。
现在IP火，电影圈都在动手动脚，逢人打招呼不是你好，而是IP好, 《我是路人甲》导演尔冬升都受不了了，捂着头喊“不要问我IP!也不要问我电商!”百度在IP开发和集聚不能算最早的，但是最巧的，别人一窝蜂买买买的时候，百度搞了自己的互联网IP出来，另辟蹊径赶上了这趟车，还不小心就坐了一等座。
“熊熊烈火”能烧起来么
百度熊孩子与手游的合作只是IP利用的一个部分，周边产品才是真正的吸金重区。
像一些玩偶，本身制造成本并不高，传统产业中约70%的成本是玩偶的曝光与宣传成本。当一个玩偶形象被大家接受，就可以给品牌和产品带量下发，对百度而言，略去70%的曝光和宣传成本，可预想的收益更加显著。可爱、有趣、呆萌的玩偶形象，与企业契合的文化价值，再加上“互联网思维”的曝光，的确会让消费者难以抗拒。
不过，就手游而言，打造一个明星IP也并不简单。首先就是要有游戏属性，游戏属性决定IP使用价值，业界不乏重金买了知名IP、游戏做出来业绩烂成渣的，小编就不点名了。百度熊能玩出什么样子还需要继续期待。
另外，版权保护也是个问题，之前上了微博话题榜的一号店事件，虽然事后不了了之，但如果小度熊IP成为明星，具有很高的商业价值，百度还能忍么?如果认为有IP就可以限制对手，那么应该先去观摩观摩腾讯，问一问作为曾经的改(shan)良(zhai)大户，如今去阻止别人山寨自己有多难。
有人讲情怀，有人讲理想，但无论是电影人还是游戏人，归根结底，IP战场都是生意人的主场。小编碎碎念半天，不如7月30日ChinaJoy展见吧。
