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世界杯“开踢”，平板电视“冲量”

　　世界杯的商机的确太诱人了。没有任何一样体育项目能够吸引到如此多的人关注和观看。投资世界杯，就是投资于一个向全世界爱足球的人传播品牌的机会，抓住这个机会，就是抓住了商机。2006年的世界杯将是欧洲第一次采用高清晰度技术进行转播的体育比赛，消息一传出，各主要平板电视厂商已经蠢蠢欲动，他们一致地认为届时将有众多球迷为收看高清晰度的世界杯转播而购买高清电视产品，德国世界杯的举行，无疑将成为大尺寸平板电视大展拳脚的较好市场机会。国内企业TCL首先做出了惊人的举动：TCL不惜重金聘请巴西足球巨星罗纳尔迪尼奥（小罗）作为其广告代言，在世界杯前夕推出主题如此鲜明的代言人，TCL分明瞄准了世界杯的巨大商机。

　　在看到国产平板电视企业“一掷千金”的举动后，洋品牌不由感到心寒，要知道此次签约费用在千万欧元以上，这么高昂的广告费用聘请形象代言人对微利的平板电视时代无疑是雪上加霜，如果此时再不脱下价格高昂这件衣裳就将继续失去市场份额。于是在2002年韩日世界杯中尝到甜头的夏普宣布，计划提高10％的液晶电视产能，以满足广大消费者的需求。夏普表示从3月份开始，其液晶电视每月的产能将从之前的5.1万套增长到5.6万套。索尼在全球也开始有策略地以低价抢占市场份额，君不见各大家电市场沸沸扬扬的索尼降价，这不是刚好证明了索尼的焦急心情，在世界杯来临之前，各在厂家都希望自己能踢入最漂亮的一脚，而洋品牌更是志在必定，针对世界杯各大厂商大量生产与销售，必定再引发一场前所未有的价格战。

　　其实，除了世界杯之外，美国政府已经作出规定，从今年3月1日起，凡是在美国上柜销售的25寸以上电视机，都必须内置数字电视高频头。因此，从3月份开始，美国市场对于内置数字电视高频头的液晶电视产品的需求格外强烈。出于以上原因，各液晶电视巨头正纷纷加速扩大产能，降低价格，期望在旺季中大幅提高销量，甩开竞争对手。