小宋是一个数字电影的创作人员。出于职业习惯，他会关注每一部有电脑制作特效的电影。以往小宋除了感慨于国外大片的震撼性特效，更多的是面对国外高手们使用的昂贵专用器材望洋兴叹。而今年，《星战前传III》和《马达加斯加》两部进口大片令他再一次感受炫目的画面和震撼的音效。《星战前传III》里，庞大的战舰与恢宏的场景令人惊讶，《马达加斯加》中，900多只毛绒绒的狐猴在郁郁葱葱的丛林中庆祝的场景完美地呈现。无论是《星战前传III》中的大场面，还是《马达加斯加》中精确到每根毛发的小细节，都需要强大的计算能力支持。在网上查询的过程中，小宋了解到，这两部片子里的场景与动画都使用了与家用PC相同架构应用了64位技术的计算机。也就是说，制作这些动画的，就是一些“高端的PC机”！以往被看成是个人电脑（PC）的架构，同样可以帮助用户实现影院级的影视效果。
绢子是个典型的“驴友”，每次外出背着沉甸甸的旅行包，DC、DV必不可少，每次旅游回来都要把自己拍摄的大量图片和视频导入电脑，经过编辑处理制作成图文并茂的行记电影与好友分享。不要小瞧绢子是个女孩子，电脑视频处理、非线性编辑、电脑特技照样玩得一个遛。绢子为了能够更好地整理自己拍摄出来的东西，也确实投资了不少。以往的处理器在同时执行视频采集、音轨录制、添加解说或者压缩DVD的时候就象死机了一样，制作的时候什么事情也干不了。最近，绢子听说AMD的双核技术在视频处理这样的重负荷任务方面相当出色，并可同时高效执行几个应用程序，因而也购置了一套双核心的平台，经过试用，她发现新的双核平台在多任务方面性能果然有了明显的提升。即便是执行最耗费CPU性能的DVD压缩任务时，上网浏览、玩游戏等任务也一样顺畅。
小宋和绢子的经历代表了目前AMD的最强劲的技术优势——64位和双核技术。64位计算本身并不是一个新生的计算模式，然而从32位到64位的升级之路却是“戏法人人会变，各有奥妙不同”，是一道出给产业领导者的综合性考题。AMD正是因为在升级的过程中，保持了与原有32位应用程序的兼容性，保护了用户在原有32位时代的大量投资，出色地完成了考试，一跃成为产业的领导者，实现了一次跨越式发展。过去AMD，给人留下的印象只是DIY发烧友喜爱的产品，与好莱坞的大片、法拉利还有企业级应用根本拉不上半点关系。2003年4月，AMD针对服务器和工作站推出了同时兼容32位和64位计算的64位皓龙处理器。同年9月，AMD又针对台式机和笔记本推出AMD速龙64位处理器。IBM、惠普、Sun等企业先后推出了采用AMD64位技术的硬件产品，操作系统厂商微软基于AMD64技术开发了64位版的Windows操作系统，标志着AMD64位技术被广泛接受。截至2004年底，全球已经有超过2,000家软硬件开发商、OEM和分销商宣布支持AMD64技术。进入2005年，AMD发布了针对超轻簿笔记本电脑的64位炫龙处理器，使AMD成为X86领域唯一能够全面为服务器、台式机、笔记本和嵌入式设备提供64位技术的厂商。有了这一系列的新技术新产品，AMD的产品也开始越来越多地与好莱坞的大片、一级方程式赛车及大型企业应用连在一起。
在合作伙伴的共同推动下，AMD不仅在个人电脑市场稳步前进，在远程教育、石油勘探、电信、互联网、金融、高性能计算高端行业应用市场更是取得突破性进展。现在，75%的福布斯杂志的全球100强企业选用AMD 皓龙处理器，在TOP500.org 2004年11月评选的全球性能最高的超级计算机中，有31台采用了AMD64处理器。在我国，位于上海的超级计算中心采用近3000颗皓龙处理器构建的曙光4000A十万亿次超级计算机不仅打入全球高性能计算机排行前10名，而且为石油勘探、航空航天、汽车制造、船舶设计、生物物理、基因研究、气象预报和环境监测等多个领域里的企业和机构提供计算能力，实现了社会效益与经济效益的双丰收。美国2005年第一季度销售的x86 四路服务器中，基于AMD处理器的服务器占27%。AMD强大的计算平台在数字内容制作（DCC）领域的应用如火如荼，小宋在《星战前传III》和《马达加斯加》中看到的数字特效，只是诸多采用AMD64位技术的影片中的一部分，AMD64位计算技术已经成为好莱坞的新宠，越来越多的电影制作公司都采用了基于AMD64位技术的电脑，为影院的观众冲破想像中的樊篱，创造欢乐空间。更重要的是，利用AMD的技术，无数个象绢子一样的普通用户也能够在自己的电脑上创作出自己的“好莱坞巨片”。
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AMD能够从产业标准的追随者和执行者一跃成为领导者，与其“客户为本 推动创新”的理念是分不开的。从客户的角度出发创新推出新产品与新技术，AMD做到了振臂一呼，应者云集。技术创新让AMD打开新局面，众多上下游合作伙伴纷至沓来。AMD意识到，必须实现从单纯的产品供应商向战略合作伙伴转变，提供与客户需求完美结合的独特解决方案，与客户形成深层次合作，成为客户长期成功不可或缺的一部分。就这样，AMD成功地与IBM、HP、Sun、联想、曙光、Acer等全球领先的计算机制造商达成战略合作。共同为最终提供不同领域里的先进解决方案并取得良好的成绩。
这个时代，许多人在说，“计算改变世界，技术改变世界”。在狂热崇拜技术、不断创新的时候，AMD提出了“客户为本，推动创新”的理念，这样的指导思想为AMD的创新找到了创新的原动力，也为AMD的成功打下坚实的基础。AMD的成功为千千万万个象小宋和绢子这样的最普通的用户享受计算技术创新带来更美好的新生活。
