数码相机

一、数码相机关注度增长走势及市场评述

 

经过了国庆黄金周的爆炸性销售之后，10月的数码相机关注度指数直线下降，截至10月底还没有出现复苏的迹象。不过关注度趋势走向还算不错，虽然也略微有所下降，但是和关注度指数下降速度相比显得平和了很多。

 

每年的国庆长假对市场来说是一个“黄金周”，而之后的整个10月则是一个平和而漫长的休整期。无论是消费者、商家还是厂家，在此期间选择的多是关注和思考，而不是实际的购买和促销。

 

对于消费者来说，已经成型的购买力在黄金周里基本消耗殆尽，虽然不断有新的购买力继续出现，但是就整个10月来看，大家的购买热情普遍不高。对于商家来说，黄金周内的热销导致商品库存不足，缺货严重。同时厂家也少有更新的扶持政策出台，市场上的行情又这么惨淡，所以商家也难以有精神和动力去进行促销活动。对于厂家来说，黄金周过后一般要进行盘点和总结，找出成功的经验和失利的原因，以便在接下来的销售旺季中有更好的市场表现。所以在整个10月也没有进行新的市场行动，即便是新上市的产品也多是维持原状而已。

二、本月关注度前10位数码相机品牌关注度增长状况

 

表1  2006Mon09-Mon10数码相机品牌关注度排名增长状况
品牌关注度	上月排名	本月排名	排名升降
佳能	1	1	保持不变
SONY	2	2	保持不变
尼康	3	3	保持不变
三星	4	4	保持不变
松下	6	5	↑1 位
富士	7	6	↑1 位
柯达	5	7	↓2 位
奥林巴斯	9	8	↑1 位
卡西欧	8	9	↓1 位
理光	10	10	保持不变
数据来源：IT168数据中心 2006，11

 

 

根深叶茂，难以撼动

从10月的DC品牌关注度排行榜可以看出，前3位的排名没有发生任何变化。之所以出现这种情况，与各大厂商在10月份稀少的市场活动不无关系。既然大家都没有什么大的动作，那自然还是维持原状。而更重要的原因还在于佳能、索尼和尼康这3大厂商在数码影像领域的势力太过庞大，以至于其他品牌一时还难以冲进前三甲的位置。

除了有雄厚实力做后盾之外，以上3大厂商的2006年新品DC也都非常有特色，相对于原来的产品来说都做了相当大的改进，这对保持关注度做出了不可磨灭的贡献。比如佳能第一款具备28mm广角拍摄能力的IXUS系列产品IXUS 850 IS和第一款钛金属机身的千万像素机IXUS 900 Ti，索尼第一款千万像素卡片机N2还具备了难得的M档手动曝光功能，尼康第一款具备光学防抖功能的L系列家用机L5和第一款具备光学防抖功能的S系列长焦机S10等。

亮点促销，脱颖而出

虽然10月的降价和促销信息较少，但也不是完全绝迹。也正因为这一时期振奋人心的信息较少，所以就更加显得难得可贵。而正是这些珍贵的亮点促销活动，让松下、富士和奥林巴斯的成绩在10月全部前进了1个名次。

促销活动最成功的是松下。松下FX3和FX07在10月一开始就进行降价，然后是4款FX系列卡片机在10月中旬末期集体降价，要知道卡片DC本来就是松下的强项，而集体降价之后的FX系列产品在当时的性价比绝对是无法超越的。简单举例来说，松下FX07、FX50与索尼T10、T50之间的竞争是最激烈的，但当时松下FX07和FX50的单机价格分别低于索尼T10和T50，却又同时比索尼T10和T50多出了一项28mm广角拍摄能力。另外第一款千万像素光学防抖长焦机松下FZ50也于国庆节之后快速上市，这对提升松下关注度无疑很有帮助，在松下FZ50之后上市的松下LX2竟然比原来的LX1还要便宜，这又再一次激发了用户对松下的关注热情。

富士的促销风头和松下基本相当，因为它拿出的全是2006年秋季新品DC。比如第一款配备10.7倍光学变焦28mm广角镜头和手动变焦环的600万像素长焦机富士S6500fd，在国庆长假尚未结束就出现了150元的降价。富士长焦新旗舰S9600也在10月中旬末期由4200元降到3999元。另外富士V10也在10月中旬初期出现了难得的120元降价，继续成为最便宜的、配备了3英寸23万像素LCD的卡片DC。

和松下、富士相比，奥林巴斯的降价和促销活动虽然力度不是特别大，但是在内容上却更加丰富，这对于长久保持和提升关注度来说大有好处。比如奥林巴斯μ700和μ740都是先推出赠送锂电池和XD卡的礼品，随后又出现直接降价。而新品3英寸LCD卡片机奥林巴斯μ730更是一次出现了150元的降价。至于国庆之后刚刚抵达卖场的奥林巴斯μ1000，它可是2006年秋惟一一款以低于3000元价格上市的千万像素新品卡片DC，这本身就是一个不小的轰动效应吧。

弃强用弱，发挥失常

商场如战场，以己之长克敌之短本是金科玉律。可是柯达偏偏在10月份违背了这个规律，其颇具实力的长焦DC在整个10月没有任何降价或者促销，倒是将大把力气放在并不占优势的C系列家用DC身上，在佳能A系列的强大性能和三星S系列的优秀价格面前，即便的柯达C643和C663倾力表演也难以博得什么好感，所以其关注度排名在10月下降2个名次并不奇怪。

和柯达有意无意的战略失误不同，在松下、奥林巴斯这2个品牌太过活跃的表现面前，卡西欧在10月给我们的感觉是整体发挥失常。因为卡西欧目前的重心已经全部集中在卡片DC领域，可是松下集体降价和奥林巴斯大玩促销手段的时候，卡西欧的市场行动就显得有些滞后和单一了。因此，它不得不接受被奥林巴斯超越的现实。

三、             本月关注度前10位数码相机各型号关注度增长状况

突出的价格优势加上灵活的市场行动，让佳能EOS 400D成为2006年10月最受关注的数码相机。在我们的印象当中，这应该是第一款登上所有相机产品排行榜第一名宝座的数码单反相机，即便是索尼α100也不曾取得过如此优异的成绩。这首先应该感谢佳能EOS 400D优秀的价格，在与尼康D80、索尼α100的竞争中，佳能EOS 400D始终保持着数百元的价格优势，而且还加入了新鲜的感光器除尘功能。另外佳能EOS 400D的市场活动也显得非常成熟，在10月初热销之时将价格调高了300元，吊起了大家的胃口，随后又在10月中旬一开始便将单机身价格降至4800元，就是这简单的一升一降，让佳能EOS 400D长时间成为了市场上的焦点。

索尼T30和T10的名次下滑很正常，在佳能EOS 400D的优秀表现勉强，它们的名次只下降1位已经相当不错了。再说索尼T50已经上市，而索尼T30在价格上相比T50又几乎没有任何优势，估计在11月的关注度排行榜上将彻底退出前10名的行列。

佳能A640和A710 IS在10月的表现截然相反，其中A640在排行榜上下滑了2个名次，而A710 IS则急剧上升了5个名次，估计这主要和自身特色功能有关。因为佳能在10月似乎没有把重点放在新品A系列高端家用机身上，而且重点针对老款产品和入门级产品进行推广，比如A700、A530和A540等。在大家都没有得到特殊照顾的情况下，能够博得多少关注就完全凭借自己的本事了。相对来看，佳能A640针对原来的产品主要是像素升级和LCD尺寸扩大，而佳能A710 IS则加入了非常有力量的IS光学防抖功能，所以取得了比A640更好的成绩。

佳能IXUS 850 IS是2006年10月进步最大的产品，虽然在前进的脚步上还不如9月的EOS 400D、A630和A640，但是一次提升77个名次也是极其少有的好成绩了。这主要归功于佳能在IXUS系列产品身上投入了更多的精力，就原来的IXUS系列产品来说，它们的改进和升级总给人一种慢吞吞的感觉，但是在2006年的表现则完全不同，不仅推出了第一款具备光学防抖功能的IXUS 800 IS，还快速推出了第一款具备28mm广角拍摄功能的IXUS 850 IS和第一款千万像素级的IXUS 900 Ti，其中IXUS 850 IS没有放弃IS光学防抖功能，而IXUS 900 Ti则是第一款采用钛金属作为机身材料的数码相机。

从某种意义上说，正是由于佳能A710 IS和IXUS 850 IS的优异表现，才使得佳能IXUS 65、IXUS 60和S3IS在排行榜上的名次出现下降。不过还好，这3款产品仍旧都保持在最受关注DC前10名之列，这也再次说明佳能强大的品牌号召力。不过随着防抖功能、广角功能和3英寸LCD在卡片DC领域的日益普及，相信佳能IXUS 60在11月的排行榜上将难以坚持下去，而IXUS 65如果能在价格上有较大优势的话，则仍旧可以在排行榜上多呆几天，毕竟它还是目前惟一一款配备了3英寸LCD的佳能IXUS系列产品嘛。

1、 长焦相机增长状况

从2006年10月的长焦相机关注度排行榜来看，主要呈现两个比较明显的变化，一是富士长焦相机获得较大成功，富士S9600和S6500fd的成绩进步幅度都很大。二是时尚型长焦相机受宠，比如尼康S10和理光R5，都一举进入最受关注长焦相机前10名的行列。

富士长焦相机之所以获得如此好的成绩，主要归功于竞争对手的无所作为和自身出色的性价比。在整个10月当中，传统长焦机列强松下、柯达、佳能和索尼的市场活动非常之稀少，虽然柯达新品经济型长焦机Z710在10月底上市，但当时报价偏高。而富士S6500fd和S9600在10月初和10月中旬都出现了较为明显的降价。在整个长焦相机领域一片沉寂的时候，富士长焦相机的降价自然显得格外引人注目。另外富士S6500fd和S9600自身的性价比也非常出色，比如富士S6500fd在600万像素长焦相机中的个性十分鲜明，第一次使用了10.7倍光学变焦28mm广角镜头，第一次使用了手动变焦环设计等。而富士S9600的价格也不过比原来的S9500高出了200元左右。

作为不具备手动曝光功能的长焦相机，尼康S10和理光R5能够挤进最受关注长焦相机前10名，这说明时尚型长焦相机的发展趋势得到了越来越多的肯定。当然，这与尼康S10和理光R5都具备光学防抖拍摄功能也有很大关系。另外尼康S10最直接的竞争对手松下TZ1的价格在10月一直保持在2900元左右，所以尼康S10在10月始终保持着200元的价格优势。理光R5也在10月中旬便出现了100元的价格，对于关注度提升小有帮助。

在富士S9600和S6500fd挑起大梁之后，富士S5600和S9500日益淡出就很正常了。不过由于这2款产品的价格还比较有竞争力，所以依旧保持在最受关注长焦相机前10名的行列。比如富士S5600一直是最便宜的、配备了名牌镜头的、拥有RAW无损格式图片存储能力的长焦相机。

身负“第一款千万像素光学防抖长焦相机”的名号，松下FZ50一上市就引发空前关注，但是其价格似乎太高，竟然比原来的FZ30高出了1000多元，而且在整个10月没有任何降价或促销出现，多少有点曲高和寡的感觉，所以在长焦相机关注度上的排名也就小有下降喽。

2、 单反相机增长状况

价格决定一切，低价成就英雄。这是10月数码单反相机市场给我们的最大感觉。正如前面所说，整个市场在10月都比较低迷，而高端数码单反相机领域的价格变动就更加稀少了。这时原本低价的产品才会得到更多的重视，比如尼康D50到目前为止仍旧是最经济的数码单反相机，所以佳能EOS 30D不得不在9月之后再次接受下降1个名次的事实。

和尼康D80、索尼α100相比，佳能EOS 400D不仅一直在价格上有着明显的优势，而且在10月的市场活动也明显活跃很多。首先在10月初因热销断货而调高价格，让人感觉到EOS 400D受欢迎的程度有多么热烈。然后再大幅度降价，迅速博得大批用户的好感。而尼康D80在整个10月则没有任何表示，和佳能EOS 400D对调一下位置也是合情合理。

3、 家用相机增长状况

和2006年9月的最受关注家用相机排行榜相比，前3款最受关注产品型号没有出现变化，只是佳能A710 IS和A630的排名互相换了一下。这主要由两方面原因所引起。一是佳能A系列高端机在10月的降价和促销活动稀少，所以价格上小有优势的佳能A710 IS额外得到比较多的关注。二是佳能A710 IS的性能特色比较明显，是第一款应用了IS光学防抖技术的佳能A系列产品，而佳能A630则主要是针对原来的A620进行像素升级而已。

佳能G7在10月的进步幅度最大，在排行榜上一举前进了16个名次，在上市半个月之内就攀升到了最受关注家用相机第五名的位置。这是佳能事隔两年之后再次推出的新品旗舰级消费类数码相机，有效像素达到了1000万，加入了时尚而实用的IS光学防抖功能。对于大批佳能用户来说，佳能G7无疑成为了除数码单反相机之外的最好选择。

在佳能A系列高端家用机日益成为主力的时候，A530和A540等入门级产品的关注度排名将不可避免地出现下滑。虽然佳能A530和A540在10月都出现了难得的降价，但是性能上的固有缺陷使它们难以获得足够多的任何，比如这2款产品LCD的分辨率都没有达到10万像素。另外低价的三星S系列产品一直给佳能A530和A540造成很大麻烦，即便是佳能A530降价也难以在价格上占得便宜，何况其1.8英寸7.7万像素LCD相对三星S系列的2.4英寸11.2万像素LCD来看差距颇大。

奥林巴斯SP-350在10月的表现相当好，在最受关注家用相机排行榜上一次便前进了13个名次。对于奥林巴斯家用DC来说，这绝对是难得一见的好成绩。这首先要感谢奥林巴斯SP-350在10月初的那次200元的大降价，这也是所有800万像素家用相机在整个10月出现的最大幅度的降价。其次就是奥林巴斯SP-350自身性能的竞争力很强，比如它是惟一一款配备热靴插口的、拥有光圈优先/快门优先/全手动曝光功能的800万像素家用相机，而且拥有了非常难得的RAW无损格式图片存储能力。

和奥林巴斯SP-350一样，松下LX2的出现终于让松下产品挤进了最受关注家用相机前10名的行列。还是那句话，价格决定一切，既然松下LX2的上市价比原来的LX1还要便宜，那么受到空前追捧就并不奇怪。另外松下LX1还是难得的拥有光学防抖功能的千万像素级消费类数码相机，虽然佳能G7也拥有IS光学防抖功能，但是它的价格比松下LX2高出太多。虽然宾得A20也具备CCD光学防抖功能，但是它缺乏松下LX2的28mm广角拍摄能力和光圈优先/快门优先/全手动曝光功能，而且当时宾得A20在价格上的优势也并不明显。

4、 卡片相机增长状况

虽然前3位最受关注卡片相机的型号和排名都没有任何变化，但是从整个最受关注卡片相机排行榜来看，我们可以发现有3位新人正在扶摇而上，分别是索尼T50、三星NV10和佳能IXUS 850 IS。不出意外的话，这3款产品将在今后几个月内长期在最受关注前10名卡片相机中牢固占据几个位置，因为这3款产品的性能和价格表现都是相当出色的。

和原来的索尼T30相比，索尼T50在价格上始终不存在劣势，一上市就推出赠送512兆记忆棒的促销活动。截至10月末，索尼T50的价格相比上市价已经下降了200元左右，而512兆记忆棒的礼品照旧赠送。既然在价格上不吃亏，而且又配备了更新潮的3英寸23万像素触摸式LCD，那么索尼T50的快速走红就不奇怪了，看来它将来很可能接替T30成为最受关注的卡片相机。

三星NV10是惟一一款进入最受关注卡片相机前10名的千万像素级卡片相机，它的成功取决于价格和性能两方面的强大优势。首先，三星NV10在10月中旬一开始就从2700元降到2600元，和佳能IXUS 900 Ti、索尼N2、奥林巴斯μ1000、卡西欧EX-Z1000相比，三星NV10在价格上至少有着近300元的价格优势，即便是面对刚刚上市的宾得A20，三星NV10在10月份也保持着约200元的价格优势。其次，除了索尼N2之外，佳能IXUS 900 Ti、奥林巴斯μ1000、卡西欧EX-Z1000和宾得A20通通都不具备三星NV10的M档手动曝光功能，其中卡西欧EX-Z1000的卡西欧镜头也不如三星NV10的名牌施奈德镜头。

在700万像素光学防抖卡片相机中，佳能IXUS 850 IS的价格一直是最高的，可它也是10月份进步最大的卡片相机。看来佳能IXUS系列卡片相机的用户基数委实是不小，即便是价格高一些，但只要是性能特色很有卖点，那就仍旧能得到相当多的关注和认可。比如IXUS 850 IS就加入了28mm广角拍摄功能，而且保留了原来IXUS 800 IS的光学防抖功能。同时，由于在价格和像素水平上都不占优势，所以佳能IXUS 800 IS在卡片相机排行榜上的名次又开始下降了。

在700万像素、光学防抖、28mm广角和3英寸LCD在卡片相机领域日益开始普及的时候，索尼T5和三星i6已经在10月完全退出最受关注卡片相机前10名的行列，而特色功能不太鲜明的佳能IXUS 60和索尼W50也在继续后退。而佳能IXUS 65则是拜3英寸LCD超大LCD所赐，继续在最受关注卡片相机排行榜上占据探花的位置。

四、本月不同类型和性能的数码相机关注度状况分析

1、本月各类型的数码相机产品的关注度对比分析