今年的央视3.15晚会，个人隐私问题再度成为了热点：数家从事精准广告的企业，被指控有侵犯个人隐私的嫌疑;很多手机应用软件有收集个人隐私的“潜能”。
这是两个极重要的话题，与每个人都相关。下面，我想在本文作些探讨。
精准广告乱相
我们平日上每一个网站，都会有Cookie记录下来痕迹，这本来是很正常，也方便用户。但问题是，如何合理利用这些Cookie?如果这些Cookie被非法利用该怎么办?
这些精准广告公司，包括这次被点名的亿玛，传漾等，在原理上与Google Adsense，百度联盟都是一样的。他们与各个网站谈判，植入自己的代码，得到这些网站的Cookie，然后在海量数据的基础上，对样本数据进行梳理，贴上标签。
这些公司会把这些人打上几十个，甚至数百个标签，比如，哪些人是35-40岁，哪些人在北京，哪些人收入在3500-4000元。哪些人在硕士以上，哪些人兴趣是足球。不过，这些人只是一个地址，并不知道具体的人。
原理一样，做法却是不同。虽然谷歌的精确广告在美国也受到许多质疑，但总体而言，我们不妨选择暂且相信谷歌，但被央视点名的这些中国公司呢?
如果你看了央视315晚会拍到的视频，看到这些公司的销售们说的话，你会毛骨悚然。诚然，这些销售人员为了争夺业务，会夸大其辞，但明显可以看出他们根本不尊重个人隐私，你怎么能指望，他们代表的公司尊重你的个人隐私，指望他们不作恶。
这些公司至少存在三个问题：
一、他们没有给予用户充分的知情权。在Google Adsense上，好歹加了其代码的网站都会标识“Powered by Adsense”，网站是明确告诉了你有这个行为存在。
而在中国，央视曝光的这些广告公司在加代码时，都是隐蔽的。在电视里，一位销售人员即说，哪能让用户知道?
正规的做法应该是，用户有选择权，如果自己的浏览记录不想被跟踪，可以在浏览器上选择“禁止跟踪”功能。但央视315曝光，现在有的公司推出了flash cookie，用户根本禁止不了。这表明，很多公司根本是强行收集用户信息，用户与肉鸡无异。
现在四大门户都不允许这些公司加代码，但央视报道显示，网易的一些小频道还是允许加代码。你很难知道，这是通过正规途径加的，还是私下走后门加的。
二、他们可能会滥用信息。对于谷歌，你可以相信，谷歌不会再把你的信息卖出去。但在国内的这些企业，你无法知道他会怎么使用这些数据。如果他们把你的密码都记录了下来，没有人会知道他们会做什么。
三、他们夸大精准营销的效果。业内人士认为，事实上，精准营销的效果没有他们说的那么好，但他们却这样说。
这也是为什么这个行业的许多人在被央视曝光后，反而互相庆贺，认为央视做了一个大广告，之前有不少人怀疑精准广告，现在要相信效果了。
精准广告是新兴事物，争议很多，法律法规不健全。但对用户隐私的保护是个极重要的话题，关系到每一个人。这个盖子揭开后，媒体应继续追踪。
手机安全黑洞
比起精准广告乱相，本次曝光的手机安全漏洞，可能是一个更加严重的问题，与每个人的关系也更为直接。
央视披露，手机上的每个应用，都有收集手机上所有信息的潜在可能。这点在苹果的IOS系统相对还好，但在安卓系统上问题异常突出。
去年，央视的315晚会专门曝光了罗维邓白氏公司肆无忌惮地收集个人信息，并随便转卖。我们现在每天都能接到无数的垃圾短信，即与此相关。因为采集信息的成本更低，更方便，安卓手机上的应用侵犯隐私问题如果不解决，只会令个人信息采集的黑色产业链更加猖獗，
如果我们指望法律法规上的完善，估计是遥遥无期的事。还是应该通过装上比较安全的手机安全软件来解决问题。或者尽量选用比较安全的操作系统。
