【IT168 信息化】在俄罗斯总统德米特里•梅德韦杰夫强烈要求其政府官员必须努力学习使用电脑，并强调欲在政府里普及互联网以提高俄政府办公透明度，减少腐败现象的时候，以Blog、Facebook/MySpace社交网站、Google搜索引擎、YouTube视频网站等为代表的Web2.0技术已经在美国开始更深一步的“政治化”，这些Web2.0技术逐渐参与到最新一届的美国总统大选中，并帮助总统候选人向白宫的椭圆形办公司更迈进了一步。
2008年美国总统大选，当还没有决出谁是民主党/共和党最后的总统候选人的时候，人们谈论的热门是新一任总统究竟会是一位女人（民主党候选人希拉里，前美国第一夫人），一位黑人（民主党候选人奥巴马），还是一位老人（72岁的共和党候选人麦凯恩）。
当希拉里败北，奥巴马和麦凯恩拿到最后的入场券的时候，这两位总统候选人要在今年9月份美国“劳工节”之后，在互联网上举行一次在线辩论会。辩论将分为两场，一场用于民主党总统候选人辩论，一场用于共和党候选人辩论。届时，选民们可通过网络视频等方式随时向总统候选人提问，并可就候选人的回答实时撰写博客以发表自己的看法和见解。
此次网上辩论由政治博客网站Huffington Post、雅虎网站和网络政论杂志《Slate》共同主办。雅虎网站为这次网上辩论提供独家的技术支持。通过这些技术，两位美国总统候选人可以在相距很远的地方参与辩论，还可以通过摄像头相互交谈或交流。而此次网上辩论会的照片、视频也会分别发表在Slate杂志和Huffington Post的网站上。
这次网上辩论对于两位总统候选人而言并非那么简单，因为这以另一种全新的方式考验了他们的辩论技巧。在网上辩论会上的出色表现能为其赢得选票带来实质性效果，但在另外一方面，稍有不慎就会令其以前的所有努力前功尽弃。因为在互联网时代，每个人都可以影响选情的走向。
在线辩论、撰写和发布Blog……这些Web2.0技术已经不是仅仅应用于“草根”民众，已经逐步被“政治化”应用。
实际上，利用互联网技术来竞选总统，始于即将卸任的小布什总统。20世纪90年代初，在互联网兴起之时，小布什就在1999年3月份建立了自己的总统竞选网站，并在网站上发布他的总统竞选纲领。但在其竞选网站发布不久，有另外一家网站发布了挖苦他吸毒的照片，小布什一纸诉状将其告上法庭，而其竞选网站也成为人们关注的焦点，25天里有600万左右的人点击。
这时候的互联网技术还停留在内容发布的Web1.0时代。虽然小布什的官方网站并没有为其最终赢得总统宝座（2000年）并连任（2004年）起到决定作用，但互联网技术已经参与到美国的政治化活动中。2004年美国总统初选时，候选人霍华德•迪恩的追随者为其建立了一个网络社区，并通过网络博客发布这位候选人的言论。这不仅使霍华德的声望不断高升，还最终为其募集到2700万美元的竞选资金。而如今，在2008年总统大选中，诸如Blog、社交网站、视频网站、搜索引擎等Web2.0技术正扮演着越来越重要的角色。
虽然2008年美国总统要在最终两个人中产生，但不防让我们回头看看Web2.0是如何帮助那些总统候选人的。
视频网站----记录鲜亮和丑态
想必当初雄心勃勃要当美国首位女总统的希拉里•克林顿，最初感受到互联网的力量，应该还是在做“美国第一夫人”的时候。彼时，希拉里的丈夫、美国总统比尔•克林顿与女实习生在白宫椭圆形办公室里发生的“故事”（或称“事故”）一度在互联网上疯狂传播，让这位第一夫人颜面扫地。
而如今，以“前第一夫人”的身份竞选总统的希拉里在互联网上着实丢了一把脸。2007年1月，希拉里在衣阿华州唱国歌时跑调，不久这段视频被放到了视频网站YouTube上。在2008年1月3日的总统初选时，已经有160万人欣赏了她的五音不全的个人魅力。而在另外一段名为“不同的选举（Vote Different）”的视频中，她被描画成独裁的“大哥（Big Brother）”形象，对着僵尸般的民众发表演讲，这段74秒的视频在十个月中的点击量超过400万次。
与形象受挫的希拉里相对立的是奥巴马，他在费城发表的长达37分钟关于种族问题的演讲视频被放到YouTube上后，使其成为互联网上的政治明星。而早在2007年，一位钟情于奥巴马的女孩“Obama Girl”在Youtube上发布了音乐视频《I got a cruch on Obama》，目前点击量超过了450万。
其他相关的还有候选人约翰•爱德华一边梳头一边自夸漂亮的视频，以及罗姆尼十年前发表的相左政见，等等。
第一个落户YouTube的是总统候选人约翰•爱德华，之后是希拉里。共和党候选人约翰•麦凯恩除在YouTube上开设个人频道外，还在另一视频共享网站“Veoh Networks”上开设个人频道。
Youtube网站的“政治家（Politicians）”频道中，有一个名为“2008年，由你选择（You Choose '08）”的专题。在这个专题中，有九位2008年美国总统大选候选人纷纷在网站上用视频的方式做起了宣传。这些候选人在YouTube上的视频多是其形象宣传短片、各地公开演讲、采访等内容。有的选民在看过希拉里的视频后，在短片下面留言表示会永远支持她。而另外一些选民会把自己支持的候选人的网络视频的链接地址，放到自己的个人网站或者Blog上，进行拉票。
视频网站的发展，改变了候选人宣传的方式。十次的公开演讲，也不如互联网上流传的三分钟视频短片给人留下的印象深刻。候选人不想再把自己的言论、竞选口号、政治理念放在报纸或杂志的插缝或者插页上，也不想让自己的鲜亮形象仅仅出现在电视肥皂剧的间隙中。每个人都想成为主角，都成成为人们关注的焦点，每个人都不想把自己的政治理想和剃须膏的广告混淆在一起，而视频网站成为这些候选人提供了尽情展示的舞台。 候选人通过网络视频展现自己的亲民形象，拉近与选民的距离。候选人亲吻支持自己的选民家婴儿的视频形象可以在互联网上重复无限次。
对于选民而言，他们不想从报纸、杂志、电视看到经过几大新闻媒体集团的编辑们筛选和修饰过的内容和观点，他们需要听到心目中的候选人的真实声音，而形成选民自己的观点和见解。另外，选民也需要看到自己心仪候选人的竞争对手是如何拉拢选民的，作为参考，以便为自己的候选人出力。一些候选人特意雇佣了专业的网络视频拍摄人员与后期制作人员，为自己的竞选造势。而这些人不仅是记录自己雇主的光辉形象，他们的另一项重要工作是收集和集成雇主竞争对手的丑态，并上传到YouTube上。 竞争对手在会议期间打瞌睡或者挖鼻孔的视频，同样可以在互联网上无限次播放。
现在，数量庞大的、政治立场相对理智的、态度严肃的中青年美国选民依靠网络视频来了解候选人，但这其中也不乏好事者。
在2007年7月23日举行的民主党内候选人第四场电视辩论中，参与2008美国总统竞选的民主党八名候选人，要回答选民借助互联网视频提出的问题。这次辩论是由CNN、YouTube网站、民主党全国委员会共同举办的。这是美国总统竞选辩论中，首次有网络视频的参与。
这场辩论耗时2个小时，在开始的提问中，有选民通过网络视频提出关于伊拉克战争、环保、全球变暖的问题。但后来，有一个选民戴着雪人的面具，宣称自己是大脚雪人，而使这场辩论的严肃性下降。后来，有一个光着上身的网民向希拉里提问：“可以做你的实习生吗？”他还声称，可以为奥巴马提供相同的服务。
这次辩论有点不伦不类，不能算是真正的辩论。如果作为电视辩论，所参与的候选人太多了，没有出现唇枪舌剑的场面，而候选人对一个严肃问题的回答不到30秒，也没出现令人过耳难忘的精彩答案。如果作为网络辩论，网民提出的一些尖锐和火爆的“自由”问题，往往被CNN过滤掉了。这场辩论更像是一场政治娱乐秀，只不过以前的主角是“驴象”两党的政治家们，而现在有了更多的网民的参与。这些政治家应该深知这是场娱乐秀，但他们之所以还愿意参加，更多的还是慑于YouTube介入政治的强大力量。以前，竞选者通常对新技术抱着谨慎的态度。但现在，竞选总统的人争先恐后、绞尽脑汁地想着怎么能利用YouTube。
网络视频被誉为“电视的杀手”，但存在疑虑的是，与报纸和电视相比，YouTube是否也有不实报导，甚至会造成更严重的后果，因为很难确认视频内容到底是公正叙述还是恶意中伤。
社交网站----团结每一个选民
网络视频网站是互联网的新生儿，伴随着Google对YouTube的巨资收购，视频网站被越来越多的人关注和使用，并对美国的总统大选起到关键作用。但是互联网技术对美国总统竞选的最早影响，是日常工作中再熟悉不过的电子邮件。通过电子邮件，可以和朋友讨论哪位候选人可能当选，这是最简便也是最有效的方式之一，但它同样会产生巨大效果。
2008年初，诋毁奥巴马宗教信仰的电子邮件出现在数百万人的邮箱中。通常，这种有计划的诽谤造谣只在小规模的团体内流传。而有了电子邮件后，这种人身攻击就会迅速蔓延到全国。
朋友间电子邮件的沟通，还停留在文字表述的层面上。而通过开放式社交网站，可以用更丰富的形式，与更多的朋友来表达选民对候选人的意见和支持。
2008年6月末，在民主党内奥巴马击败希拉里，成为竞选总统的民主党最终竞选人。2007年11月，希拉里的首席政治顾问马克•佩恩曾经嘲笑奥巴马的支持者看起来就像“Facebook”。而实际上，奥巴马竞选团队的在线统筹专家、负责“我的奥巴马”网站管理的人，正是Facebook社交网站的创建者之一克里斯•休斯。
克里斯•休斯于2007年初离开Facebook，来到芝加哥为奥巴马的新传媒竞选团队工作。奥巴马新传媒战略的中心就是“我的奥巴马”网站(MyBo)，支持者可以在这里加入当地团体，举办活动，注册更新，还可以创建个人筹款页面。虽然其他候选人也通过网络与支持者接触，但MyBo的独特之处在于支持者可以与其他支持者接触。休斯说：“如果没有网络组织工具，我们要走到今天这一步将会更加困难。”
凭借社交网站式的MyBo，帮助奥巴马获得“小捐赠者”们的网上捐款，每人不到200美元的捐款累加起来总额超过200万美元。同时在民主党的党内初选中还迅速动员了数十万名支持者。击败希拉里后，奥巴马又邀请数百万网络支持者在全国范围内举办“团结是为了改变”的网络“家庭派对”，以此拉拢希拉里的支持者和摇摆不定的选民。
另外，MySpace也是奥巴马的主要竞选阵地。在MySpace里，有五万人把奥巴马加为好友，他也成为拥有网友最多的2008总统大选候选人。奥巴马自己在MySpace高调表明自己是狮子座的人。
其实，希拉里在MySpace和Facebook上也有自己的网页，她的自我介绍里没什么政治主张，只是像一个急于展现自己的年轻美国女孩一样，絮絮叨叨地告诉陌生人：她最喜欢看的电视节目是“美国偶像”，最善于做煎鸡蛋，在学校里成绩最差的是数学……
这些竞选人在自己的社交网页上发布自传、大选新闻发布会、所关注的议题、政治主张、政治理想、竞选口号、筹措竞选资金，等等。
选民们可以利用社交网站找到更多的与自己持相同政见、支持相同候选人的其他人，并以各种各样的形式来支持自己的候选人。有的选民把自己的个人社交网页作为实现自发捐款和选民活动通告的网站，有的选民在社交网站中开设虚拟社区和店铺，为竞选人筹集竞选费用。
更有甚者，候选人约翰•爱德华的选民在网络游戏《第二人生》（Second life）里集资为他建造了一个虚拟竞选广场，这让约翰-爱德华成了第一个在网络游戏里出现的候选人。而这些选民通过社交网站，把这个虚拟竞选广场介绍给自己的好友，以及好友的好友……但好景不长，他们也把竞争对手的选民“请”了过来，这些反对派在游戏里搞破坏，在竞选广场上乱涂乱画。爱德华可能也是第一个在虚拟世界里遭捣乱的总统候选人。社交网站更进一步拉近了竞选人与选民的距离，但自己网页里的“好友”可能是竞争对手的支持者，他可以随时提出一些尖酸、难以回答的问题。
为什么MySpace上的用户如此重要？因为这里的用户更愿意在网上获得政治信息。与大部分的上网成年人相比，MySpace用户通过在线聊天室与政府官员或总统候选人进行聊天的比例高出139%。在线观看政治或公众事件视频的比例高50%。并且在网上查阅政治信息的比例高29%。有86%的人说他们“一定”，或者“可能”在2008年总统选举中投票。
MySpace上的用户对反恐战争以及经济问题特别关注。在对MySpace用户的调查中发现（调查结果是随机从876名有资格参与普选的用户中选取出来的，参与者平均年龄25岁），36%的民主党，38%的共和党，30%的中立者认为，战争是最重要的问题。29%的民主党，28%的共和党认为，经济发展是最重要的因素。民主党派用户更关注环境，而共和党派用户认为移民政策更重要。MySpace将自己的网站作为一个讨论政治及候选人的论坛，用户可以看到候选人最新更新的网页并且可以同总统候选人对话。
在调查中问到，如果再举行一次总统初选，这些用户倾向于哪个政党。结果指出这些人更不喜欢共和党，并且比普选中更倾向于中立。2004年投票给乔治•布什的人中25%计划投给民主党，2004年投给约翰•克里的人中18%计划2008年时投给共和党。参与者中，27%宣布自己是中立，而这一比例在现实的普选中为8%。
毋庸置疑，MySpace上的这些用户以及上述调查结果数字，足以让总统候选人们对MySpace加以重视。
网络搜索引擎----搜出谁是热点头条
当网民们把“Google”这个名词做为一个动词来用的时候，共和党竞选人麦凯恩表示想借助Google搜索引擎来寻找副总统竞选搭档。
在麦凯恩赢得共和党内竞选总统的最终人选时，他说下一步将会借助Google搜索引擎来调查共和党为其列出的多位副总统竞选搭档的受欢迎程度，并从中挑选能够为共和党赢得胜利的副手人选。麦凯恩称，Googel搜索引擎的功能十分强大，在全美国乃至全球的访问量都位居首位，这可以直接反映民意。如果对副总统人选的名字进行搜索，从访问结果即可以得知谁更受美国民众欢迎。麦凯恩说，“你们知道，这基本上得依赖谷歌，你在互联网上可以找到你想要的一切，这真是让人感到非常不可思议。”
选民们除了在社交网站上查看竞选信息外，还直接在Google或雅虎网站的搜索框中直接输入候选人的姓名，搜集来自官方、第三方，以及竞争对手关于此人的信息。对于一个没有自己的社交主页的选民来说，通过搜索引擎得到的SERP（Search Engine Results Page，搜索引擎结果页面，用以反馈搜索请求结果）信息，决定了他最终要把选票投给谁。
来看看在SERP中是如何描述这些竞选人的。
希拉里在SERP中的出镜率极高，搜索出来的信息主要是新闻中的希拉里。这说明希拉里是一位“新闻制造者”，她所做的绝大部分工作都是在造新闻，这就让其成为搜索引擎新闻服务中的头条。而对于使用搜索引擎的选民而言，对希拉里的第一印象不是来自其官方网站或者网络视频，而是出自诸如美联社之类的新闻机构。
因为在MySpace上注册了主页，米特•罗姆尼和麦凯恩在SERP中的排名也很靠前。MySpace的用户信息在SERP中靠前的原因，主要是因为MySpace同Facebook相比有一个优势，即用户不用专门注册MySpace帐户，就可以接入MySpace中的人。MySpace的开放性可以帮助这些候选人提高人气，从而在SERP中的排名靠前。
在SERP中，有对所搜寻的候选人官方网站的描述。希拉里的网站被描述为“正式的宣传网站，提供新闻片段、视频、博客和筹款信息”，奥巴马的网站是“2008年奥巴马总统大选的官方网站”，而候选人罗恩•-保罗的网站则是“议员罗恩-保罗支持自由，这是罗恩-保罗的官方大选网站”。
在一些选民眼中，相比于那些在社交主页和官方网站上的自我介绍，他们更倾向于把搜索引擎搜索到的信息看作更权威、更可信。而这让那些竞选人除了更新自己的官网和个人主页内容之外，还要时刻做好网页的搜索引擎优化，并且要尽快清除互联网上那些对于自己不利的信息。或许有一天，一位酒醉后的选民心血来潮，利用Google来搜索竞选人酒后驾车的信息。
互联网把美国总统竞选“体制化”
1789年4月30日，乔治•华盛顿宣誓就职，成为美国的首任总统。他的誓言之一“上帝，请神协助我”成为历任总统宣誓时的誓言。之后，总统候选人借助各种传播方式和手段来进行宣传：宣传自己、宣传自己的政治理想、宣传自己的治国方针，等等。
18世纪末，美国总统竞选活动刚开始的时候，竞选信息是由报纸传播的。“二战”前后，电台广播问世，通过电波传播的富兰克林•罗斯福的“炉边谈话”深深打动了美国选民。罗斯福以这种方式，战胜了已经得到大部分报纸支持的共和党候选人。在罗斯福执政的12年里，大约进行了35次炉边谈话。每逢周日，人们坐在炉边，聚集在收音机旁倾听总统的声音。20世纪60年代，电视媒体在美国日益成熟。1960年，举行了首次美国总统竞选电视辩论。在电视辩论中，肯尼迪英气勃勃、稳重健谈，一下赢得了选民的好感和信任，而尼克松表现得被动、焦躁、呆板，失去了大批选民。事后，肯尼迪当选美国第三十五任总统。在随后的民意调查中，有400万选民表示是在看了电视辩论后才决定投票的，其中有300万人倒向了肯尼迪。20世纪90年代，互联网兴起。伴随着互联网的快速发展，总统候选人除了在传统媒体上展开宣传之外，在互联网上又开辟了一块“厮杀”的战场。
互联网技术的发展，使得总统候选人无法控制自己所传播信息的多少，以何种方式传播，以何种含义被选民所理解。这就要求总统候选人调整，甚至改变自己的竞选方法和策略。也许一位候选人年少轻狂时的鲁莽照片在网上的流传，引起候选人对互联网的憎恨；但当他发现自己身穿牛仔服亲近民众的视频在网上流传并得到好评的时候，他会调整自己去适应互联网；而当他成为党内（民主党/共和党）唯一总统竞选人的时候，他会发现自己已经离不开互联网了。
一开始憎恨它，后来适应它，最后离不开它，这便是互联网对美国总统竞选的“体制化”。
结束语
7月25日，共和党候选人麦凯恩在科罗拉多州会见了达赖喇嘛，并与达赖在镜头前“携手”散步。会见中，达赖与麦凯恩亲切握手，称麦凯恩为“老朋友”，并高度赞赏麦凯恩维护西藏的立场，同时麦凯恩呼吁中国政府尊重西藏的人权及宗教自由，并释放关押的西藏政治犯。这段会见的视频，同样被上传到了YouTube网站上。
发展到Web2.0时代的互联网，能改变美国总统竞选模式，但却改变不了美国的整体政治、外交战略。
