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微软帝国三部曲之微软帝国的确立
作者 IT168 senken 2006年07月29日 10:57

  【IT168 分析评论】微软成功的机遇

  微软真正的快速发展源于与IBM的合作。IBM以生产商用机器及科学、工业用大电脑闻名。 1980年,IBM看到台式电脑的潜力,准备要生产自己的机型。IBM决定使用现成元件,例如英特尔的微处理器,但还需要操作系统。IBM需要具有撰写个人电脑程序经验的公司来担当这项重任,更重要的是,这家公司还能提供可靠的产品,并且准时交货。

  于是IBM找上比尔•盖茨和艾伦主持的微软。双方在1980年签约,微软为IBM个人电脑设计制造操作系统,IBM按售出数量支付微软费用,并不拥有操作系统的所有权。当时谁也没想到,这一合约竟为电脑业建立了新秩序。据此,10年后,微软取得了像IBM一样的霸主地位。

  合约规定微软得在3个月内向IBM交出一个稳定的操作系统。过去,比尔•盖茨和艾伦曾在未完成阿尔它的BASIC语言前,承诺交货给MITS。现在,他们又向IBM保证,准时交出一项根本还没开始设计的产品。为了赶时间,盖茨选中了西雅图电脑产品公司蒂姆•帕特森搞的一个QDOS(Quick and Dirty Operating System)的操作系统,连公司带人一块买下。将产品作了一番改进,包装后就成了MS-DOS。

  1981年8月12日,IBM个人电脑隆重上市井大受欢迎。上市后第一年,约有20余万人购买了IBM个人电脑加卡式磁带机, 或电脑加卡磁碟机。既然每部电脑都使用微软的操作系统,IBM便付给微软20万美元使用费。

  在市场各方面的扩张

  爱与人竞争的比尔•盖茨,为因称霸个人电脑操作系统的市场而满足,他还要拿下应用软件市场如会计、 文书处理、存货管理等套装软件。

  1982年, 莲花公司推出试算表软件LUTOS 1-2-3,能执行高层次会计工作。这套产品非常成功,许多小公司甚至还为了要用这套软件,才购买第一台个人电脑。微软对此反应强烈,盖茨马上成立专门的小组应对其竞争。

  1983年第一个GUI系统Apple Lisa开发出来了,第二年推出的Apple Macintosh是世界上第一个成功的商用GUI系统。当时Apple公司只开发了自己微机上的GUI系统,这样就给微软开发Windows提供了机会。微软在1983年春季宣布开始研究开发Windows,希望它成为基于Intel x86微处理芯片计算机上的标准GUI操作系统。由于种种原因,Windows的交货时间不断推迟,一时成为笑柄。直到1985年11月20日,可以同时执行多个程序的窗口式系统Windows 1.0才正式上市。奠定Microsoft在操作系统上的垄断地位的是1990年5月份推出Windows 3.0。一年之后有了更稳定的Windows 3.1。

  1984年8月,他把发展操作系统和应用软件的工作分开,成立平台部和应用部,分别管理操作系统和应用软件的工作。

  微软的“蜜月期”
 
  1985年, 微软推出Excel 1.0,最早用于苹果电脑。Excel不仅攻下了试算表市场的半壁山,还帮微软最新的操作系统“Windows”打出半边天下。
 
  1985年6月,微软和IBM达成协议,联合开发OS/2操作系统。根据协议,IBM在自己的电脑上可随意安装,几乎分文不取。而允许微软向其他电脑厂商收取OS/2的使用费。有趣的是IBM还曾因为兼容问题差点取消OS/2的开发计划。到了1989年,兼容机市场已达到80%的份额。微软在操作系统的许可费上,短短几年就赢利20亿美元。IBM霸主地位日渐降低,成就了微软的霸主地位:1992年IBM OS/2销量仅100万套,Windows3.0却达1000万套。

  从1980年起,微软公司逐渐占有了非常强大而持久的垄断地位,在操作系统市场的份额大约占有98%。这部分是由于它操作系统的优良性能,部分是由于他们操作系统升级策略的选择,以及微软公司所使用的反竞争手段。微软公司用此来排挤竞争对手。例如,Lotus1-2-3的异军突起将微软和Visicales挤出市场,莲花登上软件公司榜首的宝座。盖茨深受触动,一不留神就会落伍的现实使他备加警醒,微软开始布置反击。
 
  MS-DOS2.0版随即问世。微软的计划是“要么莲花不运行,要么DOS不启动”,一些秘密指令被写入,当莲花软件被导入,DOS将引起计算机死机。只有几个微软人员了解此事,这充分表明盖茨的好斗性格和天生的领袖魄力。盖茨决心挤垮Lotus1-2-3。因此在1984年底决定开发Excel以应付Lotus。盖茨不断派人观察莲花的动态,务求每招胜算。当Excel于1985年3月公开演示时颇受青睐,包括一向慎于言辞的乔布斯也赞不绝口,并与微软达成谅解协议。这样盖茨又成为应用软件领域的标准制定者了。微软已不再只靠系统软件获利了。

  由此我们可以看出微软垄断的根本属性:微软的垄断是一个高于一般层次的垄断,不是通过软件数量上的统治地位形成的,而是通过PC的操作系统的垄断来统治整个市场,这是一种隐形的垄断,是通过对用户的控制和市场的渗透来达到垄断目的的。当然也由此产生了针对微软公司著名的反托拉斯诉讼案件。在美国,当你面对反托拉斯诉讼,当你占有了垄断地位,你不应该有垄断行为,不应该排挤你的竞争对手。微软公司在某些方面这样做了,特别是互联网浏览器。因此,如同洛克菲勒庞大的标准石油公司遭到反托拉斯调查一样,微软也因为它的交易作风而成为政府调查的目标。
 
  1990年,联邦贸易委员会开始调查微软的业务政策,主要针对微软强迫授权厂商为其生产的台式电脑支付使用费。经过两年半的调查,联邦贸易委员会承办委员会两票对两票僵持,不知是否应起诉微软。司法部的反托拉斯部门史无前例地接下这个案子,继续调查。他们考虑过多种方案,其中甚至包括要解散微软。最后政府的态度转变,反托拉斯部门对微软毫发不伤,只是促其终止这项引起争议的作法。微软的垄断地位由此显得不可动摇。用盖茨的话说就是微软的“蜜月期”来临。

  微软的成功,部分来自于其领导人务实的个性,主要是得益于IBM的策略联盟,才有PC软件市场的一统天下,也许几年后,微软也会被其他人用相同的办法摧毁,这就是新经济的运行法则,这也是战略重组的企业必然的发展结果。比尔·盖茨尽管极为自信,对未来却有非常实际的看法,他告诉《福布斯》说:“我们有一些好产品,但他们都很快就会过时,我知道确切是几年之后,在可预见的将来,我们的末日也会来临。”
 
1981年6月25日
微软组成公司
1981年8月12日
MS-DOS 1.0 与IBM计算机一同发售
1985年4月
微软发售Excel 1.0
1985年11月20日
微软发售Windows 1.0
1986年2月26日
微软总部迁至华盛顿州的Redmond
1986年3月13日
微软股票上市
1990年5月22日
微软推出Windows 3.0
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