【IT168 办公视点】近年来，随着数码相机市场的快速发展，传统的胶卷相机日渐退出了市场，传统的银盐冲印也已被数码打印所取代，而由于数码相机使用方便，后期使用成本低，人们拍摄的数码照片也越来越多，从而也促使了数码冲印市场的快速发展。作为打印市场的巨人，惠普自然不会放过这一新鲜快速发展的市场，凭借在喷墨打印技术领域积淀的丰富经验，现在以照片打印亭吹响了进军零售照片打印市场的号角，究竟战况如何，我们一起来看看。
一、永不止步的惠普，借打印亭进军零售冲印市场
 |
全球最大的打印机制造商惠普公司进攻零售冲印市场，为药房、超市等商店提供消费者自行操作的无人自助打印亭，目的是希望多元化发展数码打印业务。惠普提供的自助打印亭有两种：智能照片快速冲印站（PhotoSmartExpress）能打印相机记忆卡里的照片，或是消费者上网传递的照片；智能照片工作室（PhotoSmartStudio）则不仅能打印相片，还可在1小时内制作相簿、贺卡、月历等外围产品。惠普此举令喷墨打印首次进入零售冲印市场。
二、现在的劲敌是曾经的伙伴
惠普以前就曾涉足过零售市场，你也许还记得2000年惠普与柯达合办的Phogenix Imaging公司。当初，它们结成亲密伙伴，旨在开发用于数码照片冲印亭，主要用于零售店业务，价格将在4万到5万美元。三年之后，柯达中止与惠普在开发数码照片冲印亭业务的合作，而转投日本的诺日士公司，以期能赶上领先5年之久的富士同类产品。当时，惠普和柯达在一份联合声明中表示，“基于为母公司创造预期的资本投资回报的角度考虑，两家公司分别决定将各自的投资集中投放于其他领域。双方均同意，在数码照片冲印亭投放市场以前，于现在这个时候终止合资公司是符合未来客户、员工和投资者的最佳利益。”当年，两人分道扬镳，各自为营。
|
在接下来的几年，照片打印亭似乎成为了惠普的伤口，惠普一直未能向前迈一步。而它曾经的伙伴却在这一块宝地上运筹帷幄，至今为止，柯达公司已经在美国建立了41000座照片打印亭，在全球总共有65000座。与此同时，奥林巴斯等也相继建起自己的照片打印亭，惠普却一直在沉默……2006年，惠普终于爆发，把几年的心愿实现了。推陈出新，是惠普照片打印亭的特色，它将以全新的技术与旧日的伙伴决一雌雄。
三、惠普策略胜算几多？
决战，惠普胜算几多呢？当大家对惠普投去疑问的目光时，惠普却对于自己这次的策略举动信心十足，稳握胜算。因为惠普有着两个非常有利的因素：
|
首先，随着喷墨打印技术的发展，未来照片打印市场必会被喷墨打印技术所主导，因为照片打印成本上的优势是其他打印技术难以与之媲美的，虽然目前全球大部分的零售冲印店还基本被柯达、富士等传统业者所占据，但这些厂商采用的基本是热升华打印技术，而这些厂商在喷墨打印技术上又基本处于空白，因此在未来市场竞争中，传统冲印者的竞争优势将会逐渐减弱。作为全球最大的喷墨打印生产商，惠普享有得天独厚的发展机遇。
其次，影像及打印市场一直以来都是惠普利润的主要来源，而随着近年来打印机市场竞争激烈程度的加剧和市场的日渐成熟，其利润率正在逐渐下滑，为丰富打印部门的利润来源，惠普必然会非常重视这一新鲜市场，市场投入将会加大，“重金”打造下的市场也必将会有一定程度的闪光。
再次，目前惠普已经是家庭冲印市场的巨头，并且在线冲印也取得了极大的成功，在收购在线照片服务提供商Snapfish公司后，惠普公司在数字照片家庭打印和在线照片打印方面已经具有雄厚的实力。可以说种种有利条件为HP进军这一市场铺平了道路，惠普在零售照片打印市场的“明天”也值得期待。
四、多元化市场蕴含新机遇
打印产品发展到一定阶段，在细分用户需求的基础上，从单一走向多元化是必然趋势，市场空间更加广阔，也蕴含更多新机遇。对于打印市场，所谓的多元化，不但是打印技术的多元化，而且还是渠道的多元化。
|
其一，打印技术的多元化。近年来打印机市场激烈的竞争已经让许多小公司相继辞世，独留下惠普、爱普生、利盟、佳能和兄弟等五家公司各自占山为王。从功能单一的喷墨打印机到多功能设备和专业照片打印机、网络打印机、无线或蓝牙打印机、便携式的随身照片打印机到今天的照片打印亭，各大生产商都向着多元化发展的方向。
其二，随着消费的多元化，渠道也必须呈现出多元化。惠普此次进军零售市场，就是惠普渠道走向多元化的表现，在未来竞争激烈的市场里，如果只是靠着单一的渠道，必定会被社会淘汰，加大核心技术力量研发，集中发展多元化渠道是未来打印机厂商的取胜之道。
结论：技术发展的脚步从未停息，在过去的数年里，我们已见证了无数次新技术诞生那激动人心的时刻。最初看似异想天开的想法，现在却成了生活中不可缺少的一部分，而在现有技术的基础上，越来越多的新应用方式也逐渐涌现出来。在性能稳步攀升的同时，价钱却令人欣喜地垂直下落，使得那些曾经几近奢侈的产品如今也可以为大众所享受，而照片打印亭就是一个非常好的例子。当有一天，你走在大街上，发现打印再不是店铺的专利，不必惊喜，因为这是人类生活在改变。
